4 Edición 2020 - 2021 Plan de estudios

El Máster de Comunicación Post Digital brinda a los estudiantes los conocimientos y herramientas necesarias para crear Estrategias acordes a las nuevas necesidades del consumidor y de las empresas.

El programa está compuesto por cuatro Módulos y sus contenidos se ajustan en cada edición para estar al día en tendencias y tecnologías.

Módulo 1. Principios Estratégicos de Comunicación Global Post Digital

En el primer módulo se hace un primer acercamiento a la era Post Digital y todo lo que engloba. El objetivo es que los alumnos conozcan todos los conceptos que les serán de utilidad para aplicar estrategias de Comunicación, como son:

1.1. La era del Post Digital: concepto, definición y características.
  • Concepto de Estrategia en la Comunicación Global Post Digital
  • El cambio del paradigma: del B2C al B2H
  • La revolución tecnológica y explosión de canales
  • Diseño de contenidos multimedia interactivos
  • Objetivos de comunicación en el escenario digital
  • La nueva configuración de los públicos: audiencias convergentes
  • Personificación y coalición
  • “From niche to mainstream”
  • La democratización de la influencia
1.2. La importancia de una visión integrada en comunicación
1.3. Marco jurídico y normativa de interés en comunicación digital. Privacidad y protección de datos
  • Privacidad y protección de datos
  • Transparencia en Internet

Módulo 2. Implementación de Programas y campañas de Comunicación Digital

Este módulo reúne los principios de creatividad, el valor de la imagen y el conocimiento de las audiencias para el trabajo de medios y canales optimizados para la comunicación. Durante las sesiones se trabajarán ejercicios de creación y análisis estratégico para aplicar las tácticas en una gestión de crisis:

2.1. Estrategia
  • La importancia del purpose (“propósito”) de empresa y cómo llevarlo a la práctica
  • Identidad de marca digital
  • Mensajes y posicionamiento
  • Convergencia + contenido
  • De stakeholders a influencers
  • Data Insights
  • Estrategia de participación online
  • Integración on-offline
  • Aproximación metodológica a la comunicación integrada 
2.2. Creatividad y planificación
  • Planificación y arquitectura de campaña
  • De la idea a la campaña
  • La creatividad en el nuevo escenario Post Digital
2.3. Medios y canales
  • Los medios propios (owned media)
    • Definición overiew
    • Tendencias en medios propios
  • Los medios pagados (paid media)
    • Definición y overview
    • Tendencias en medios pagados
    • Publicidad nativa
    • Compra programática
  • Los medios ganados (earned media)
    • Definición y overview
    • Tendencias
    • De stakeholders a influencers
    • La nueva publicity
2.4. Contenidos
  • Estrategias de creación y difusión de contenidos: formatos, autores y dirección de arte
  • Nuevos formatos digitales
  • Sinergias de medios y contenidos
  • Estrategias cross-media y Storytelling
  • Transmedia
  • Las marcas como generadores de contenido
  • Branden Content
  • Comunicación eficaz en social media
2.5. Gestión de la reputación
  • La reputación en la era Post Digital
  • La gestión de issues
  • Crisis de comunicación en el entorno digital
  • Comunicación interna digital

Módulo 3. Entorno Móvil, E-Commerce y Nuevas Tendencias de las Estrategias de Comunicación Digital

Este módulo se enfoca en las nuevas tendencias tecnológicas y como aprovecharlas para crear estrategias de comunicación:

3.1. De la web al móvil. Los dispositivos móviles protagonistas de la comunicación digital

  • De la web a la plataforma de contenidos
  • User experiencia (UX)
  • Usabilidad y arquitectura de la información

3.2. Modelos de monetización y Comercio electrónico

3.3. Mobile Commerce (M-Commerce)

3.4. Nuevas tendencias

3.5. Formatos innovadores

  • COMUNICACIÓN INMERSIVA- REALIDAD AUMENTADA, REALIDAD VIRTUAL Y MIXTA
  • INTELIGENCIA ARTIFICIAL

3.6. Comportamiento y psicología del consumidor: Neurocomunicación

Módulo 4. Investigación y Medición

El módulo final del plan de estudios aspira dotar al alumno de conocimientos en investigación y analítica aplicados a la comunicación, con el fin de ponerlas en práctica en sus estrategias:

4.1. Definición de objetivos y métricas

  • Introducción a la investigación
  • Objetivos medibles
  • Criterios de eficacia y Retorno de la inversión (ROI)
  • Monitorización
  • Analítica web
  • Entorno móvil

4.2. Mapping de audiencias

4.3. Análisis e interpretación de resultados.

  • La importancia del data y los insights en comunicación
  • Modelización

Trabajo de Fin de Máster

Tras la culminación de los módulos se inicia la elaboración del TFM. En este trabajo el alumno deberá poner en práctica al menos uno de los temas vistos a lo largo del curso académico. El documento es de carácter académico y está pensado para evidenciar el logro de los objetivos del Máster.

  • Cada estudiante tendrá un tutor que lo guiará en la elaboración de su trabajo de fin de Máster.
  • El plazo límite de entrega es en septiembre 2021.
  • Cada alumno tendrá 15 minutos para la defensa de su trabajo de investigación con un jurado asignado por el director del Máster.

IMPORTANTE: la planificación del programa puede verse modificado por motivos externos (disponibilidad del profesor, etc.)

¿Tienes una pregunta? envíanos un mensaje, te responderemos en el menor tiempo posible.




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